ارتباط بین بعد صداقت و هیجانی بودن از شخصیت برند با وفاداری مصرف کنندگان
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,116
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ACONF01_177
تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1394
چکیده مقاله:
امروزه توجه به برند بعنوان ابزاری نوین در بازاریابی گسترش یافته و شخصیت، بعنوان هسته مرکزی برند در جهت ایجاد وفاداری در مصرف کنندگان، برای شرکت ها اهمیت ویژه ای پیدا کرده است. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و به لحاظ روش از نوع توصیفی می باشد و هدف آن شناسایی ارتباط بین بعد صداقت و هیجانی بودن از شخصیت برند با وفاداری مصرف کنندگان در پوشاک برند هاکوپیان می باشد. مدل پژوهش با تکیه بر مدل شخصیت برندجنیفر آکر ) 7991 ( و مدل فرهات و مصطفی خان ) 1177 ( تدوین شده است. پرسش نامه پژوهش حاضر بر مبنای طیفلیکرت طراحی و برای سنجش پایایی پرسش نامه ها از ضریب آلفای کرونباخ و برای تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسش نامه از نرم افزار علوم اجتماعی ) SPSS ( استفاده شده است. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها، تمامی فرضیه هایپژوهش مبنی بر وجود ارتباط بین ابعاد صداقت و هیجانی بودن شخصیت برند با وفاداری مصرف کنندگان را مورد تأیید قرار می دهد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رضی اسدپورگلوگاهی
دانشجوی کارشناسی ارشد، MBA ، بازاریابی، دانشگاه علوم و فنون مازندران، بابل،
سیدمهرداد مقدم ضیابری
دکتری رشته مدیریت، DBA ، استادیار، سازمان مدیریت صنعتی، ساری،
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :