تجهیز و تکامل بازاریابی بوسیله جهش از آمیخته بازاریابی سنتی (4Ps) به سوی روش مدرن انجام کسب و کار با (4Es)
محل انتشار: نخستین همایش بین المللی جامع مدیریت ایران
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 814
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IUMC01_096
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
سازمان ها همانند سیستم های باز و زنده نیازمند به منابع برای بقای خویش هستند، بدین رو به محیط خود وابستگی دارند، چون محیط، متغیر و متلاطم است و این تغییر و تلاطم و عدم قطعیت آثار خود را در بقا، رشد و سودآوری شرکت ها نشان می دهد، پس سازمان ها باید همواره آماده موضع گیری استراتژیک باشند. همانطور که از مفهوم بازاریابی بر می آید، شناخت دقیق نیازها و خواست های مشتریان یک بازار هدف کاملاً تعریف شده و ارائه محصول (کالا/خدمات) به آن مشتریان به نحوی که نسبت به رقبا به آنان ارزش بیشتری ارائه کرده و در بلندمدت برای شرکت سودآوری داشته باشند مورد نظر است، پس باید استراتژی های مناسب نیز اتخاذ گردند. آمیخته بازاریابی (4Ps)، از جمله مهترین این استراتژی هاست که سالیان طولانی الهام بخش ساختار بازاریابی سازمان ها بوده است اما رشد فزاینده در بخش های مختلف اقتصادی و پیچیده شدن ساختار مصرف کنندگان نیاز به یک تغییر بنیادی در آمیخته بازاریابی را متذکر می شود. در این پژوهش با استفاده از روش توصیفی به بیان نوع جدیدی از آمیخته بازاریابی تحت عنوان (4Ps)، پرداخته شده است که نگاهی چند بعدی به موضوع بازاریابی و نتایج بهینه تری نیز به دنبال دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امین سالم قهفرخی
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، موسسه آموزش عالی علامه قزوینی
شیوا قربان نژاد
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، موسسه آموزش عالی علامه قزوینی
سیدرضا رضایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، موسسه آموزش عالی علامه قزوینی
محسن رستمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، موسسه آموزش عالی علامه قزوینی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :