رابطه جهت گیری های استراتژیک بر قابلیتهای بازاریابی در صنعتبانکداری ایران
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 687
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FINMGT03_019
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
امروزه بانک ها در هر کشوری به عنوان یکی از حلقه های مهم زنجیره امور مالی، جایگاه با اهمیتی در اقتصاد دارند. فضای رقابتی در اقتصاد جهانی، بانک ها را به سمتی می برد تا از ابزارها و شیوه های مختلفی برای توسعه کمی و کیفی بازار خود بهره ببرند. برای توسعه و به کارگیری یک مزیت رقابتی، شرکت ها بایستی قابلیت هایی داشته باشند کهبتوانند در ایجاد منابع غیرقابل تقلید، با ارزش، کمیاب و غیرقابل جایگزینی مورد استفاده قرار گیرند. این پژوهش می تواند به شیوه های گوناگون به ادبیات موضوع کمک کند. این تحقیق تاثیر قابلیتهای بازارایابی را به عنوان عاملی موثر در نظر می گیرد که در دستیابی به مزیت رقابتی به اجرای جهت گیریهای استراتژیک کمک می کند. همچنین، این تحقیقتاکید بیشتری بر توجه بیشتر به نقش مهم مدیران عالی سازمانهای خدماتی در تدوین و اجرای استراتژیها دارد در دو دهه اخیر، ادبیات بازاریابی بر مزیتهای مهم مرتبط با جهت گیری استراتژیک تاکید زیادی داشته است. چهار نوع جهت گیری استراتژیک مورد بررسی در ادبیات موضوع از انواع جهت گیریهای پرکاربرد مورد نظر سازمانهای موفق هستند. هدفپژوهش حاضر، بررسی رابطه بین جهت گیری های استراتژیک بر قابلیتهای بازاریابی در صنعت بانکداری است. بدین جهت مدل مفهومی تحقیق تعیین شده و 5 فرضیه مبتنی بر آن شکل گرفت. از طریق جمع آوری داده ها با استفاده از پرسشنامه 483 در بخش سرپرستی و شعب بانکهای سپه، مهر اقتصاد و پاسارگاد واقع در شهر تهران و با استفاده ازتحلیل کولموگروف – اسمیرنوف، نتایجی حاصل شد که نشان می دهد جهت گیری استراتژیک بر قابلیتهای بازاریابی تاثیر داشته و از طرفی تنها فرضیه فرعی مشتری مداری بر قابلیتهای بازاریابی تایید شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه پازوکی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین الملل دانشگاه علامه طباطبائی
کبری بخشی زاده برج
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه علامه طباطبائی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :