تعیین استراتژی بازاریابی الکترونیکی در مجتمع بندری شهید رجایی و ارائه راهکارهای بهبود آن به کمک تکنیک QFD

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 485

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF05_484

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

هزینه فعالیت های بازاریابی و همچنین میزان تاثیرگذاری آنها، همواره جزء وظایف دشوار و از دغدغه های اصلی واحدهای فروش وامور مشتریان سازمان هاست. این امر در سازمان هایی که حوزه فعالیت بین المییی دارند به دلیل وسعت زمانی و مکانی فعالیت های بازاریابیو همچنین رقابت شدیدتر، دشواری دوچندان دارد و از اینرو همواره این سازمان ها به دنبال راهکارهای موثر و کارا در این حوزه هستند .بازاریابی الکترونیکی شیوه جدیدی است که با توجه به مزیت هایی همچون هزینه کمتر، اثربخشی بیشتر و عدم محدودیت زمانی و مکانی، در صورت بکارگیری می تواند اهداف چنین سازمان هایی را محقق نماید. بکارگیری این ابزار بدون برنامه ریزی های بلندمدت و هدفمند،چندان سودمند واقع نمی شود. بدین منظور این مطالعه به بررسی استراتژی های بازاریابی الکترونیکی و راهکارهای بهبود آن در مجتمعبندری شهید رجایی پرداخته است. بدین منظور، ابتدا وضعیت فعیی استراتژی بازاریابی الکترونیکی در این بندر به کمک چارچوب ارائه شده توسط سیدجوادین و همکاران مورد سنجش قرار گرفت که نتایج نشان داد استراتژی غالب در این بندر، بازاریابی الکترونیکی رابطه ای است. پس از آن به کمک نظرات خبرگان دانشگاهی و اداره بنادر استان هرمزگان و با بکارگیری تکنیک گستر عمیکرد کیفیتQFD راهکارهای بهبود این استراتژی و حرکت به سمت استراتژی بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر دانش شناسایی و ارائه شد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

ملیحه سیاوشی

استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه هرمزگان

رضا احمدی کهنعلی

استادیار دانشکده مدیریت، دانشگاه هرمزگان

سحر طاهرپور

دانشجویی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه هرمزگان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • شیل‌ی قدم، لس‌لا و اجلالی، ‌ل‌ی‌اکب‌ر] 231وبلرس‌ی لع‌و ام‌ی‌ای‌دی‌ق‌قی‌ت دری‌اده‌س‌ازی ...
  • بق‌ریکن‌ی، ام‌صب‌اح له‌دی و آذر، اع‌ادل) 2931(، روک‌ردی _ هبا‌ازایل‌ی ...
  • واح‌داطلاع‌ات‌وا غ‌ار, _ ا3ی‌اه‌ی‌ون ت‌ن اال در بی‌در ر جی‌ی ...
  • فوف‌ی‌یبا‌ه‌رام و طاهری، اح‌وضا وش‌ج‌اع‌ی، _ _ 5 93 _ ...
  • ائی‌دج‌وای‌ن، رضا [س‌فی‌دل‌ی، مح‌دریعم واق‌ازاده، هاش‌م _ 2935(ب‌رس‌ی [است‌رش‌ی ه‌ای‌یپ‌ازایل‌ی ...
  • ق‌اض‌ی زاده، ام‌ص‌فظ‌ی وسل‌رداری، احمد وش‌ج‌اع‌ی، لضا ولسرعه‌ع‌زاده، ام‌ه‌دی _ ...
  • "طب‌اطی‌ین‌لس‌ب، امج‌مد فیرزگری، ام‌ح‌وضا و زارع، محموضا _ لب‌ط‌بین ت‌ریث‌ژی‌یا‌ازای‌ب‌یا ...
  • صنع‌ی، ‌ل‌ی واع‌ل‌وی‌ش‌اد، اع‌اس) 2931(با‌ازاویدی یت‌رث‌ی فن‌ق‌ش آن _ ص‌ادرات‌ن‌ع‌ت ...
  • "خ‌نی‌اری‌فب‌رن‌ک و _]) 2931(ب‌رس‌ی احع‌وام‌ل ام‌وثریباروه‌قی‌ت دریا‌ازایل‌ی _ ش‌رکت _ ...
  • A. Gilmore, D. Gallagher, and S. Henry, "E-marketing and SMEs: ...
  • ئش‌ازور، اع‌ظم)2933(بهب‌ود اچ‌قک‌ی‌س‌ازم‌ان در طس‌س‌ات آموزش‌الی‌یهاالتفا ده _ _ لع‌لکره‌فی‌ت ...
  • H. Cheraghi, A. A. Khaligh, A. Naderi, and A. Miremadi, ...
  • ]. R. M. Gordon, P.-M. Lee, and H. C. Lucas, ...
  • S. Lee, S. Lee, and Y. Park, "A prediction model ...
  • G. E. Belch and M. A. Belch, Advertising and promotion: ...
  • R.]. Brodie, H. Winklhofer, N. E. Coviello, and W.]. Johnston, ...
  • F. Rahimnia and]. F. Hassanzadeh, "The impact of website content ...
  • W. Halvorson, A. Bal, L. Pitt, and M. Parent, "e-Marketing ...
  • A. Hamidi and M. Safabakhsh, "The impact of information technology ...
  • Procedid Comput. Sci., vol. 3, pp. 365-385, _ ...
  • نمایش کامل مراجع