بررسی رابطه بین بازاریابی پایدار با ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده مطالعه موردی در فروشگاههای زنجیره ای شهروند تهران

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 949

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMAE01_053

تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395

چکیده مقاله:

این تحقیق به بررسی رابطه ی بازار یابی پایدار با ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده در فروشگاه های زنجیره ای شهروندتهران می پردازد. برای بررسی این موضوع، پرسشنامه ای تهیه و میان 384 نفر از مشتریان فروشگاه های شهروند تهران توزیعگردید که تعداد 360 مورد از آنها پاسخ داده شده، و بازگشت داده شد. اطلاعات حاصر از پرسشنامه پس ازدسته بندی و شاخص سازی به آزمون آنها با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس ) SPSS20 ( اقدام گردید . پس ازبررسی فرضیه های تحقیق مشخص شد که در مورد فرضیه ی اول، رابطه معناداری بین بازاریابی پایدار و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیرهای شهر تهران وجود دارد. همچنین در مورد فرضیه ی دوم، رابطه معناداری بین ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده در فروشگاه های زنجیره ای شهروند در شهر تهران وجود دارد. در انتها نیز با نتیجه گیری از کل پژوهش انجام گرفته به پایان می رسد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی عبدالحمید، خیری بهرام و یادگاری نیارکی سمیه.(1388). "ارزیابی عوامل ...
  • حیدرزاده کامبیز، الوانی سید مهدی و قلندری کمال.(1389). "بررسی تاثیر ...
  • خاکی، غلامرضا، (1386)، " روش تحقیق با رویکردی به پایان ...
  • دهقانی سلطان، مهدی، محمدی، اسفندیار، پوراشرف، یاسان اله، سایه میری، ...
  • رشیدی، حسن، رحمانی، زین العابدین، (1393)، " برند و تاثیر ...
  • سرداری، احمد، دهدشتی شاهرخ، زهره، احمدوند، فرزانه، (1393)، " تبیین ...
  • شفیعی، شهریار، (1391)، " هویت سازی برند و ارتباطات یکپارچه ...
  • عادل آذر، مومنی _ منصور، (1387)، " آمار و کاربرد ...
  • _ نخبکان مدیریت _ حردادماه 1395 ...
  • _ نخبکان مدیریت _ حردادماه 1395 ...
  • _ Dobni, D. and Zinkhan, G.M. (1990). In search of ...
  • _ Emery, B. (20 12).Sustainable Marketing. Birmingham City University, ISBN-10: ...
  • _ Fraj-Andre's, E., Martinez- Salinas, E. and Matute -Vallejo, J. ...
  • _ Fuller, Donald A. (1999). Sustainable Marketing: Man ageria I-Ecological ...
  • _ Gordon, R.; Carrigan, M. and Hastings, G. (2011). A ...
  • _ Hawken, P. (1993). The Ecology of Commerce: A Declaration ...
  • _ Heck, G., Yidan, X.(2013). The Effects of Sustainable Marketing ...
  • _ Lefebvre, R. C. (2011). An integrative model for social ...
  • _ Martin, D; Schouten, J. (2012). Sustainable Marketing. New Jersey: ...
  • _ Miles, M.P. and Covin, J.G. (2000). Environmentat marketing: a ...
  • _ Miles, M.P. and Munilla, L.S. (1993). The eco-orientation : ...
  • _ Pujari, D., Wright, G. and Peattie, K. (2003). Green ...
  • _ Shrivastava, P. (1995). Environmental technologies and competitive advantage. Strategic ...
  • _ Yasin, N. M., Noor, M. N. and Mohamad, O. ...
  • _ York, J. (2009). Pragmatic sustainability: translating environmentat ethics into ...
  • نمایش کامل مراجع