توصیف عناصر آمیخته بازارایابی(7P )در آکادمی فوتبال باشگاه فرهنگی ورزشی ذوبآهن و ارائه راهکارهای اصلاحی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 702

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

PESSO01_172

تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر توصیف عناصر آمیخته بازارایابی (7P )در آکادمی فوتبال باشگاه فرهنگی ورزشی ذوبآهن و ارائه راهکارهای اصلاحی میباشد. روش تحقیق تحلیلی، هدف کاربردی و روش جمع آوری اطلاعات میدانی وابزار تحقیق پرسشنامه است. جامعه آماری این پژوهش شامل مدیر، کارمندان و مربیانی که در گذشته و حال در آکادمی فوتبال ذوب آهن مشغول به کار بودند را تشکیل میدهد . تعداد آنها براساس اطلاع به آمده 130 نفر تعیین شد که براساس جدول مورگان 96 نفر از این تعداد به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. برای جمعآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق عناصر آمیخته بازاریابی ( 0/82=a) استفاده گردید. آمار توصیفی برای طبقه بندی یافته ها و برای آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون های کلموگروف اسمیرنف، فریدمن استفاده شده است. براساس یافته های تحقیق بین دیدگاه نمونه تحقیق در عناصر هفتگانه آمیخته بازاریابی تفاوت معناداری وجود داشت که به ترتیب اولویت عبارتند از : مردم، قیمت، برنامه، ترفیع، فرایند، شواهد فیزیکی و مکان. همچنین نتایج نشان داد که، تناسب قیمت خدمات آکادمی با مزایای آن در عنصر قیمت، استفاده از آزمونهای مناسب یادگیری و ارزیابی دانش آموزان در عنصر برنامه، کافی بودن تعداد زمین های چمن در آکادمی در عنصر مکان، برگزاری نمایشگاه های ورزشی در جذب خانوادهها برای ثبت نام در عنصر ترفیع، روند طولانی و پیچیده بودن فرایند ثبتنام در آکادمی از عنصر فرایند، ظاهر تمیز و مناسب کارکنان در عنصر شواهد فیزیکی، رفتار شایسته پرسنل غیر از مربیان در عنصر مردم، به عنوان مهمترین موارد در هر عنصر مورد شناسایی قرار گرفته اند

نویسندگان

عبدالله خسروی

کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد

ابراهیم علیدوست قهفرخی

استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسمعیلی، نرگس و گودرزی، محمود. (1390). رتبه بندی ابزارهای روابط ...
  • اسمعیلی، نرگس؛ خبیری، محمد؛ مهرگان، محمدرضا؛ محمدی، سردار. (1390). بررسی ...
  • ایران زاده، سلیمان؛ نژادی، منصور. (1390). برسی نقش سیستم های ... [مقاله کنفرانسی]
  • بکتاش، نرگس، برزگر، طیبه، قاسمی، سید حمید(1393). نقش صدا و ...
  • جلالی فراهانی، مجید (1392). تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر ...
  • رابینز، استیفن پی، دی‌سنزو، دیوید، ای.(1388). مبانی مدیریت _ ترجمه‌ی ...
  • رضوانی، مهران و خداد حسینی، سید حمید. (1387). طراحی مدل ...
  • زمانی دادانه، کیوان . (1392). بررسی آمیخته بازاریابی خرید پوشاک ...
  • ساعت‌چیان، وحید، الهی، علیرضا.(1393). تحلیل عاملی موانع بازاریابی جذب و ...
  • معماری، ژاله، خبیری، محمد، حمیدی، مهرزاد، کاظم‌نژاد، انوشیروان، یداللهی، جهانگیر.(1388) ...
  • Al-Fattal, Anas.(2010), " Understanding Student Choice of University and Marketing ...
  • Argan, Metin, Ko se, Huseyin, Gokalp, Burak(20 12) _ using ...
  • Avlonitis, G.J., Nikolaos G. (2011). Panagopoulos Selling and sales management: ...
  • Boone, LE & Kurtz, DL(2007), _ 'Contemporary marketing", South-Westerh College ...
  • Cleopatra Veloutsou, Luiz Moutinho .(2009). Brand Relationships through Brand Reputation ...
  • C onstantinides, E. (2004). Influencing the online consumer's behavior. Internet ...
  • Copeland, R, Frisby. W. & Mc Carville, R. (1996). Understanding ...
  • Cravens. David.W, and Piercy Nigel F., (2003). Strategic Marketing, McGraw ...
  • Cutlip, S.M, Center A.H, and Broom, G.M. (2000). Effective Public ...
  • D.N.P. Murthy; K. Ravi Kumar. (2000). Total product quality. International ...
  • Eckel, P. (2007), " Redefining competition constructively: the challenge of ...
  • George J. Avlonitis; Nikolaos G. (2011). Panagopoulos Selling and sales ...
  • Gerald, W. (2008), " Globalisation and higher education funding policy ...
  • نمایش کامل مراجع