بازاریابی عصبی و بررسی پاسخ های احساسی مصرف کنندگان به محرک های بازاریابی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 832
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SME-2-2_016
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1395
چکیده مقاله:
بازاریابی عصبی به منزله رویکرد جدیدی است که درآن مغز مشتریان به دقت مورد ارزیابی قرار می گیرد تا کارکرد آن مشخص شده و چگونگی شکل گیری رفتارها شبیه سازی شود. اثر برنامه های تبلیغاتی خاص و نشان های تجاری محصولات برما، از نقطه نظر شناختی و عاطفی، بوسیله توجه و وابستگی های عاطفی ما نسبت به آنها اندازه گیری می شود. این مقاله ادبیات مرتبط با بازاریابی عصبی، ابزار و روش های خاص آن را مورد بررسی قرار داده است. با توجه به اینکه بازاریابی عصبی از روش ها و تکنیک های خاص علوم اعصاب منبعث شده است، تکنیک های رایج در این روش نشان دهنده گذر از بازاریابی سنتی است که در آن از طریق گروه های تمرکز ،مشاهده، بررسی مستقیم و مصاحبه رفتار مصرف کننده مورد بررسی قرار می گیرد. در این روش سعی برآن است که از طریق فعالیت های الکترونیکی و متابولیکی مغز، ابعاد جدیدی از رفتار مصرف کننده نسبت به محرک های بازار یابی درک شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هادی لطفی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی، بازار یابی، دانشگاه آزاد اسلامی،واحد الکترونیکی، تهران
نسرین رحمانی
دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی، بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیکی، تهران
امیر علی فتحی
مدرس گروه مدیریت بازرگانی