تاثیر بازاریابی بر کارآفرینی و نقش آن در توسعه کسب و کارکشور

موجودیت هر سازمان وابسته به بازاریابی است. فروش کالاها در یک بازار پر رقابت به مراتب دشوارتر از تولید آنهاست و دشوارتر از آنرویارویی با رقیبان در یک محیط به شدت متغیر است . یکی ازمباحثی که در بازاریابی مورد توجه قرار می گیرد، شناخت نیاز مشتری است که با کارآفرینی رابطه نزدیکی دارد{1 .{سازمان ها ونهاد های عصرحاضر با تحولات و تهدیدات گسترده ای در زمینه هایمختلف روبرو هستند . تضمین وتداوم حیات وبقاء سازمان ها نیازمندراه حل ها وروش های جدید مقابله با مشکلات است که به نوآوری وابداع , خلق محصولات , بستگی زیادی دارد .بسیاری از اینمشکلات و موانع توسط کارآفرینان یک جامعه قابل حل می باشد . کارآفرینان به عنوان موتورحرکت توسعه اقتصادی و عامل اصلی ایجادخلاقیت ونوآوری هستند .ازآنجایی که خلاقیت ونوآوری وتوان کشف فرصت های جدید از بارزتری ن ویژگیهای کارآفرینان است وازآنجا که اصولا0 خصوصیات روانی افراد (استقلال طلبی ، نیاز به پیشرفت , ریسک پذیری و ... ) شرایط خاص ومتفاوتی رامی طلبد , لذا شناخت ویژگی های روحی و روانشناسی کارآفرینان بستری مناسب برای جذب ورشد کارآفرینان خواهد بود.{2 {این مقاله به بررسی ادبیات موجود درباره تاثیر بازاریابی بر کارآفرینی و نقش آن در توسعه کشور می پردازد.