بررسی اثرات تمرکز استراتژیک زیست محیطی و زمان بندی برنامه بر مولفه های سه گانه عملکرد بازاریابی سبز در شرکت های فعال در شهرک صنعتی بشل

بازاریابی سبز به توسعه و بهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می شود که به محیط آسیب نرسانده وشرکتها از این طریق، یک مزیت رقابتی را در مقابل شرکت های غیر مسیول به دست می آورند. هدف از پژوهش حاضر،بررسی اثرات تمرکز استراتژیک زیست محیطی و زمان بندی برنامه بر عملکرد بازاریابی سبز در شرکت های شهرک صنعتی بشل می باشد. تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش تحقیق، توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری شامل -مدیران، معاونین و سرپرستان شرکت های شهرک صنعتی بشل به تعداد 260 نفر می باشند. روش نمونه گیری بصورت نمونه گیری طبقه ای با فرمول کوکران و به تعداد 155 بوده است. داده ها از طریق نرم افزارهای SPSS و AMOS مورد بررسیقرارگرفت. برای آزمون فرضیه ها از آزمون کولموگروف اسمیرنف، همبستگی و تحلیل عاملی تاییدی استفاده گردید. یافته ها - نشان داد، از دیدگاه آزمودنی ها، مولفه زمان بندی برنامه بر عملکرد مشتری، زمان بندی برنامه بر عملکرد بازار، تمرکزاستراتژیک زیست محیطی بر عملکرد بازار، زمان بندی برنامه بر عملکرد مالی و تمرکز استراتژیک زیست محیطی بر عملکردمالی موثر بوده و همچنین؛ متغیر تعهد منابع در تاثیر متغیر تمرکز استراتژیک زیست محیطی بر عملکرد مالی، نقش تعدیلگررا دارد. اما تمرکز استراتژیک زیست محیطی بر عملکرد مشتری، موثر نبوده و همچنین؛ متغیر تعهد منابع در تاثیر متغیر زمانبندی برنامه بر عملکرد مشتری، تمرکز استراتژیک زیست محیطی بر عملکرد مشتری، زمان بندی برنامه بر عملکرد بازار، تمرکز استراتژیک زیست محیطی بر عملکرد بازار و زمان بندی برنامه بر عملکرد مالی، نقش تعدیلگر را نداشته است. در پایان با توجه به نتایج، به منظور بهبود وضعیت عملکرد بازاریابی سبز در شرکت های مورد مطالعه، پیشنهاداتی کاربردی ارایه گردید