تاثیر ابعاد بازاریابی سبز بر مدیریت زنجیره تامین در شهرک صنعتی بلکو یاسوج با مدلسازی معادلات ساختاری

امروزه بازاریابی سبز و زنجیره تامین سبز، به عنوان یک مفهوم عمومی طرح شده است. این پژوهش حاضر با هدف تحلیل تاثیر بازاریابی سبز و آمیخته های آن بر مدیریت زنجیره تامین در بازارهای صنعتی انجام شده است. مطاله حاضر با روش همبستگی اجرا شده است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارشناسان بازاریابی شهرک صنعتی بلکو یاسوج بوده که از بین آنها با روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی 120 نفر انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل دو پرسشنامه آمیخته های بازاریابی سبز و پرسشنامه مدیریت زنجیره تامین بود . جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات و مدل از مدل سازی معادلات ساختاری ( SEM ) و تحلیل عاملی تاییدی ( CFA ) استفاده شد. یافته ها نشان داد که آمیخته های بازاریابی سبز شامل محصول، قیمت، ترفیع و تبلیغ بر مدیریت زنجیره تامین در بازار شهرک صنعتی بلکو اثر مستقیم دارد. شرکت ها باید فعالیت های خودرا در تولید، توزیع، تبلیغ و قیمت گذاری محصولات به گونه ای انجام دهند که ضمن حداقل نمودن زیان های زیست محیطی، مصرف کنندگان را نیز به سوی رفتاری محیط زیست دوستانه سوق دهند.