بررسی تاثیر ارزش برند بر اعتماد مشتریان
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی علوم انسانی با رویکرد بومی - اسلامی و با تاکید بر پژوهش های نوین
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 364
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICH02_262
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1396
چکیده مقاله:
آنچه در نهایت موجب می شود مشتریان خاطره خوبی از یک سازمان داشته باشند، احساس خوشایندنسبت به برند است. هرچه یک برند خوشنام تر باشد و توانسته باشد بیشتر اعتماد مشتریان را جلب کند، موفق تر است. به همین دلیل این پژوهش بر آن است تا رابطه بین ارزش برند و اعتماد مشتریان رابررسی کند. این تحقیق از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر روش توصیفی پیمایشی است. دادههای - مورد نیاز برای این پژوهش بوسیله پرسشنامه استاندارد گردآوری شده است. جامعه آماری برای بررسی این تحقیق کلیه مشتریان محصولات اپل در مرکز خرید علاءالدین و پایتخت تهران هستند و حجم نمونهمورد استفاده در آن با توجه به فرمول تعیین حجم نمونه در جامعه نامحدود با سطح اطمینان 59 % تعداد 384 نفر برآورد شده است. برای آزمون فرضیهها از تکنیک تحلیل مسیر و مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. آزمونهای دیگری نظیر کولموگروف اسمرینوف، آزمون - KMO و تحلیل عاملیتاییدی نیز مورد بررسی قرار گرفته است. یافته های این تحقیق حاکی از آن است که رابطه معنی دار و مثبتی میان ارزش برند بر اعتماد مشتریان نسبت به برند وجود دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم مداحی
دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
فاطمه حمیدی فر
دانشکده مدیریت، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران