مروری بر مزیت رقابتی با استفاده از ظرفیت ارزش برند

برند یک عامل مهم و کلیدی در ایجاد مزیت رقابتی در بازار است ارزش ویژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بین المللی اندازی گیری می شود اما در این میان ارزش گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای استفاده از مزیت رقابتی شرکت ها برخوردار است. در این مقاله سعی شده مفهوم مزیت رقابتی و ظرفیت ارزش برند به صورت مختصر شرح داده شود.امروزه برند یا همان نام تجاری سرمایه بسیاری از کسب و کارها محسوب می گردد و ارزش و اعتبار نام تجاری یک شرکت چندین برابر ارزش دارایی های مشهود و قابل رویت آن است. از سوی دیگر برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان، خریداران، سهامداران، کارکنان و کاربران قرار گیرد. تا بتوانند از مزیت رقابتی آن بصورت کامل استفاده نمایند برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند