رابطه بازاریابی چندحسی با برندسازی مقصد گردشگری مطالعه موردی: شهرستان تکاب

هدف تحقیق حاضر، سنجش رابطه بازاریابی چند حسی با برند سازی مقصد گردشگری شهرستان تکاب می باشداین تحقیق شامل یک فرضیه اصلی وشش فرضیه فرعی می باشد. روش تحقیق ، روش (توصیفی - پیمایشی) است.جامعه مورد تحقیق نامحدود.با استقاده ازفرمول کوکران و جدول مورگان براین نوع جوامع تعداد نمونه 384نفر تعیین شدو همین تعداد پرسشنامه مبنای تحقیق قرارگرفت. ابزار اندازه گیری مورد استفاده در تحقیق حاضر، دو پرسشنامه محقق ساخته می باشد که روایی و پایایی آنها با استفاده ازآلفای کرونباخ به ترتیب 0/899و0/866 بدست آمد. برای تجزیه تحلیل، طبقه بندی وتلخیص داده های توصیفی براساس نرم افزار Spss از آمار توصیفی مانند توزیع فراوانی، درصد فراوانی، جداول، نمودار، میانگین رتبه ای و انحراف معیار وجهت آزمون فرضیه های تحقیق، در چهارچوب آمار استنباطی از آزمون آماری کولموگروف-اسمیرنف،و آزمون ضریب همبستگی پیرسون(خروجی رگرسیون) برای آزمون های آماری و محاسبات از نرم افزارSpss استفاده شده است . در پایان پژوهش مشخص شد که بین بازاریابی حسی با هر یک از مولفه های برند سازی مقصد رابطه مثبت و معناداری وجود داردو مولفه های کیفیت برند بیشترین وتصویر سازی برندکمترین تاثیر گذاری بربرند سازی مقصدرا دارد.