نکاتی برای تخصیص بودجه برای بررسی بازار و بازاریابی

شرکت هایی که محصولات جدید معرفی کرده اغلب بررسی بازار را به منظور کاهش عدم اطمینان تقاضا انجام می دهند. زمانی که بودجه ثابتی برای فعالیت بازاریابی تخصیص یافته، سرمایه گذاری در زمینه بررسی بازار باید برخلاف سایر هزینه های تبلیغاتی متعادل باشد. در اینجا به تصمیمات تولید و بازاریابی بهینه یک شرکت برای یک محصول جدید اشاره می شود. هرچه هزینه تولید شرکت بالا بوده، هزینه مربوط به محصولات فروخته نشده نیز بالاتر است. بررسی بازار باعث افزایش دقت پیش بینی شده و از اینرو خطر متوسط را کاهش می دهد. در نتیجه، ممکن است انتظار رود که سرمایه گذاری شرکت در زمینه بررسی بازار باید بالاتر باشد اگر که با هزینه های بالای تولید مواجه شود. جالب است که افزایش هزینه تولید ممکن است گاهی اوقات منجر به کاهش سرمایه گذاری مطلوب در زمینه بررسی بازار شود، حتی زمانی که بودجه بازاریابی محدود نباشد.