ارزش تجربی در نام تجاری گردشگری مواد غذایی (مطالعه موردی: شهر رشت)

ارزش نام تجاری از ادراکات مشتریان نشات گرفته می شود، برای مدیران بسیار حایز اهمیت است که بتوانند این ارزش ویژه را در سطح مشتری، اندازه گیری و ارزیابی نمایند. هدف تحقیق حاضر بررسی ارزش تجربی در نام تجاری گردشگری مواد غذایی (مطالعه موردی: شهر رشت) می باشد. جامعه آماری تحقیق گردشگران و مسافران در شهر رشت می باشند که نمونه تحقیق با توجه به جامعه آن 384 نفر می باشد. تجزیه و تحلیل داده های آماری با نرم افزار SMART PLS بوده است. نتایج تحقیق نشان داد که بین ارزش تجربی و برند گردشگری مواد غذایی رابطه وجود دارد و بالاترین ارتباط بین متغیر بازیگری( سرگرمی) با برند گردشگری مواد غذایی وجود دارد..