الگوی انتخاب منبع انسانی پیام در کمپین های تبلیغاتی ایرانی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 631

فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-10-20_014

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

استفاده از منبع انسانی پیام در تبلیغات به عنوان ابزار بازاریابی کارا در کشور ما با نوساناتی همراه بوده است. در برهه ای از زمان استفاده از افراد مشهور در تبلیغات منع شد لیکن چندسالی است که مجددا شاهد حضور گسترده افراد مشهور در تبلیغات شرکت ها هستیم. در واقع گفته می شود استفاده از این منبع به عنوان محور تبلیغات و تلاش های ترفیعی شرکت ها، یکی از موثرترین راهکارهای تاثیرگذاری بر تصور ذهنی مخاطب از برند است. انتخاب منبع اثربخش ابعاد متفاوتی می تواند داشته باشد و با وجود گستردگی مطالعات مرتبط، کمبود مدلی که عوامل موثر بر اثربخشی منبع انسانی پیام را در تبلیغات پوشش دهد، در ادبیات نظری کشور مشهود است. لذا در این پژوهش کیفی تلاش گردید ضمن مرور پیشینه و مصاحبه نیم ساختاریافته با 15 تن از خبرگان صنعت تبلیغات ایران عوامل مهم در انتخاب منبع انسانی پیام شناسایی گردد. نتایج نشان دهنده 7 تم اصلی تجانس منبع با پیام تبلیغ، تجانس منبع با مخاطب، تخصص متناسب، جذابیت ظاهری، شناخته شده بودن، قابلیت اعتماد و محبوبیت به عنوان عوامل اصلی انتخاب و استفاده اثربخش منبع انسانی پیام در تبلیغات است. در پایان بر اساس تم های حاصله، مدل سنجش اثربخشی تبلیغات از منظر منبع انسانی پیام و پیشنهادات کاربردی ارائه می گردد.

نویسندگان

سپیده نصیری

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، پردیس البرز، دانشگاه تهران

مسعود کیماسی

استادیار MBA، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

نگار سماک نژآد

استادیار روانشناسی شناختی، پژوهشکده علوم شناختی و مغز، دانشگاه شهید بهشتی

طهمورث حسنقلی پور

استاد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Adams, R. B., & Kleck. R. E. (2003). Perceived Gaze ...
  • Ahmed, R.R., Seedani, S. K., Ahuja, M. K., & Paryani, ...
  • Amos, Clinton, Holmes, G., & Strutton, D. (2008). Exploring the ...
  • Asela, A., & Jose, G. (2013). Analytical approach to neuromarketing ...
  • Azevedo, A. (2016). Celebrity Branding Advertising Processing: A Conceptual Model, ...
  • Batra, R., Myers, J., & Aaker, D. (1996). Advertising Management, ...
  • Belch, M., & Belch, G. (2013). The future of creativity ...
  • Bergkvist, L., Hjalmarson, H., & Mägi, A.W. (2015). A new ...
  • Bindemann, M., Burton, A. M., Ignace, T. C., Hooge, R. J., Edward H. F., & de Haan. (2005). ...
  • Bower, A.B., & Landreth, S. (2001). Is beauty best Highly ...
  • Braunstein-Minkove, J. R., Zhang, J. J., & Trail, G. T. ...
  • Brown, S., & Stayman, D. (1992). Antecedents and consequences of ...
  • Byrne, D., Clore, G. L., & Worchel, P. (1966). Effect ...
  • Charbonneau, J., & Garland, R. (2010). Product effects on endorser ...
  • Choi, S. M., & Rifon, N. J. (2012). It is ...
  • Claypool, H. M., Hall, C. E., Mackie, D. M., & ...
  • Claypool, H. M., Hugenberg, K., Housley, M. K., & Mackie, ...
  • Claypool, H. M., Mackie, D. M., Garcia-Marques, T., Mcintosh, A., ...
  • Conway, C. A., Jones, B. C., DeBruine, L. M., & ...
  • Driver, J., Davis, G., Ricciardelli, P., Kidd, P., Maxwell, E., ...
  • Dwivedi, A., Johnson, L.W., & McDonald, R.E. (2015). Celebrity endorsement, ...
  • Eagly, A.H., & Chaiken, S. (1993). The psychology of attitudes. ...
  • Erdogan, B. Z., Baker, M. J., & Tagg, S. (2001). ...
  • Fink, A. H., Pohle, S., Pinto, J. G., & Knippertz, ...
  • Fox, E., Riccardo Russo, R., &  Dutton , K. (2008). ...
  • Friedman, H. H., & Friedman, L. (1979). Endorser effectiveness by ...
  • Freiden, J.B. (1984). Advertising spokesperson effects: An examination of endorser ...
  • Friesen, C. K., & Kingstone, A. (1998). The eyes have ...
  • Friesen, C. K., Moore, C., & Kingstone, A. (2005). Does ...
  • Frischen, A., Bayliss, A. P., & Tipper, S. P. (2007). ...
  • Frosch, D.L., Krueger, P.M., Hornik, R.C., Cronholm, P.F., & Barg, ...
  • Glaser, B.G. (1978). Theoretical Sensitivity: Advances in the methodology of ...
  • Goldsmith, R., Lafferty, B., & Newell, S. (2000). The impact ...
  • Hietanen, J.K., & Leppänen, J.M. (2003). Does facial expression affect ...
  • Hollensen, S., & Schimmelpfennig, CH. (2013). Selection of celebrity endorsers ...
  • Hovland, C.I., Janis, I.L., & Kelley, H.H. (1953). Communication and ...
  • Huber, F., Meyer, F., Vogel, J., Weihrauch, A., & Hamprecht, ...
  • Humphrey, K., & Underwood, G. (2010). The potency of people ...
  • Hutton, S.B., & Nolte, S. The effect of gaze cues ...
  • Ilicic, J., & Webster, C. M. (2013). Celebrity co-branding partners ...
  • Ilicic, J., & Webster, C. M. (2014). Eclipsing: When celebrities ...
  • Jack, R. E., Blais, C., Scheepers, C., Schyns, P.G., & ...
  • Jacoby, L. L., & Whitehouse, K. (1989). An illusion of ...
  • Kahle, L. R., & Homer, P. M. (1985).  Physical attractiveness ...
  • Kaphingst, K.A., Dejong, W., Rudd, R.E., & Daltroy, L.H. (2004). ...
  • Kim, J., Kim, J.E.,&  Johnson, K.K.P. (2010). The customer-salesperson relationship ...
  • Kim, Y-J., & Na, J-H. (2007). Effects of celebrity athlete ...
  • Kingstone, A., Christine, T., Jelena, R., & Elton, N. (2004). ...
  • Kulczynski, A., Ilicic, J., & Baxter, S. M. (2016). When ...
  • Langton, S. R. H., Law, A. S., Burton, A. M., ...
  • Lee, J. G., & Thorson, E. (2008). The impact of ...
  • Limbu, Y. B., Huhmann, B. A., & Peterson, R. T. ...
  • Liu, Matthew, T., Yu-Ying H., & Jiang M. (2007). Relations ...
  • Lloyd, A.E., & Luk, S.T.K. (2010). The devil wears Prada ...
  • Macias, W., & Lewis, L.S. (2003). A content analysis of ...
  • Maddux, J., & Rogers, D. (1980). Effects of Source Expertness, ...
  • Main, K.J., Argo, J.J., & Huhmann, B.A. (2004). Pharmaceutical advertising ...
  • MacKenzie, S., & Lutz, R. (1989). An empirical examination of ...
  • Mansour, F. R., & Diab, E. (2013). The Relationship between ...
  • McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser Cultural foundations ...
  • Morimoto, M., & La Ferle, C. (2008). Examining the influence ...
  • Munnukka, J., Uusitalo. Q.& Toivonen, H. (2016). Credibility of a ...
  • Ohanian, R. (1991). The impact of celebrity spokespersons’ perceived image ...
  • Ozono, H., Watabe, M., & Yoshikawa, S. (2012). Effects of ...
  • Pinto, M.B. (2000). On the nature and properties of appeals ...
  • Priester, J.R., & Petty, R. E. (2003). The Influence of ...
  • Priyankara, R., Weerasiri, S., Dissanayaka, R., & Jinadasa, M. (2017). ...
  • Rossiter, J.R., & Smidts, A. (2012). Print advertising: Celebrity presenters. ...
  • Roth, M.S. (1996). Patterns in direct-to-consumer prescription drug print advertising ...
  • Sander, D., Grandjean, D., Kaiser, S., Wehrle, T., & Scherer, ...
  • Schilbach, L,. Wohlschlaeger, A. F., Kraemer, N. C., Newen, A., ...
  • Shimp, T. (2008). Advertising Promotion, and Other Aspects of Integrated ...
  • Silvera, D. H., & Austad, B. (2004). Factors predicting the ...
  • Small, D. A., & Verrochi, N. M. (2009). The Face ...
  • Spears, N., & Singh, S.N. (2004). Measuring attitude toward the ...
  • Stel, M., & van Knippenberg, A. (2008). The Role of ...
  • Strauss, A., & Corbin, J.M. (1998). Basics of qualitative research: ...
  • Tajfel, H., & Turner, J. C. (1986). The social identity ...
  • Tantiseneepong, N., Gorton, M., & White, J. (2012). Evaluating responses ...
  • Till, B.D., & Busler, M. (2000). The match-up hypothesis: Physical ...
  • Tremblay, V.J., & Polasky, S. (2002). Advertising with subjective horizontal ...
  • Waldman, D.E., & Jensen, E.J. (2016). Industrial Organization: Theory and ...
  • Walker, D., & Dubitsky, T. (1994). Why liking matters, Journal ...
  • Waller, D.S., & Fam, K.S. (2001). Offensive to the advertising ...
  • Wang, CH., Qu, H., Maxwell K. Hsu. (2016). Toward an ...
  • Wang, Q., Wedel, M., & Liu, X. (2015). How Online ...
  • Wilson, J. A., & Hollensen, S. (2010). Saipa Group, Iran ...
  • Xiao, L., & Ding, M. (2014). Just the Faces: Exploring ...
  • Zipporah, M. M., & Mberia, H. K. (2014). The Effects ...
  • نمایش کامل مراجع