تصویر ذهنی مشتریان با شاخص مروجین خالص از شرکت های هواپیمایی کشور

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 372

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-7-13_003

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

امروزه توانایی شرکت ها در جذب و حفظ مشتریان تضمین کننده اجرایی شدن چشم انداز رشد و بقای آن ها در محیط کسب و کار می باشد. تصویر شرکت به عنوان یک منبع بالقوه موثر با ایجاد اثر هاله ای در رضایت مشتری نقش مهمی را در رفتار مشتریان به خصوص در حفظ و توسعه وفاداری آن ها ایفا می کند. هدف اصلی تحقیق سنجش کیفیت خدمات با بهره گیری از مفاهیم روش سروکوال و شاخص مروجین خالص (NPS) و اندازه گیری تصویر شرکت از دیدگاه مشتریان با رویکرد پیشنهادی است. این رویکرد به عنوان نوآوری پژوهش می تواند با تلفیق مدل سروکوال و روش NPS میزان تاثیر تصویر شرکت بر دیدگاه مشتریان را اندازه گیری کند. مطالعه موردی مسافران پروازهای ورودی سه شرکت هواپیمایی A، B و C می باشد. نتایج پژوهش براساس مدل پیشنهادی تاثیر وفاداری بر تصویر ذهنی مشتریان را نشان می دهد. در بین سه شرکت مطرح شده، شرکت A وضعیت مطلوب تری را دارا می باشد.

نویسندگان

ایمان شهرکی مقدم

دانشجوی کارشناسی ارشد MBA دانشگاه شاهرود، شاهرود

رضا شیخ

استادیار دانشکده مهندسی صنایع و مدیریت، دانشگاه شاهرود

عفت محمدی

کارشناسی ارشد MBA دانشگاه شاهرود

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی ع.ا. صفرزاده ح و جاویدی حق م. (1390). بررسی ... [مقاله ژورنالی]
  • استیری م، حسینی ف، یزدانی ح.م، قلی پور م و ... [مقاله ژورنالی]
  • امیرشاهی م.ا و عباسیان ف. (1386). بررسی تاثیر برداشت های ... [مقاله ژورنالی]
  • سیدجوادین س.ر و الماسی م. (1382). ارزیابی کیفیت خدمات سازمان ...
  • محمدی ع و شیخ ر. (1392). تحلیل خطای هاله ای ... [مقاله ژورنالی]
  • محمدی ع و شیخ ر. (1393). قاعده مند سازی و ... [مقاله ژورنالی]
  • مرادی ه و زارعی ع. (1390). تصویر ذهنی کشور مبدا ... [مقاله ژورنالی]
  • نبی زاده شهر بابکی ف. صفرنیا ح و عباسی ع. ... [مقاله ژورنالی]
  • ونوسد و ظهوریب. (1390). بررسی تاثیرابعاد ارزشی بازاریابی رابطه مند ... [مقاله ژورنالی]
  • یعقوبیان، ش. (1389). طبقه بندی مشتریان بر اساس تکنیک شاخص ...
  • Hu, K., & Huang, M. (2011). Effects of Service Quality, ...
  • Andreassen, T. W., & Lindestad, B. (1998). The effect of ...
  • Aydin, S., & Özer, G. (2005). The analysis of antecedents ...
  • Barich, H., & Kotler, P. (1991). A framework for marketing ...
  • Boohene, R., & Agyapong, G. K. (2011). Analysis of the ...
  • Chang, N.-J., & Fong, C.-M. (2010). Green product quality, green ...
  • Dowling, G. R. (1986). Nianaging Your Corporate Image. Industrial Marketing ...
  • Dowling, G. R. (1988). Measuring corporate images: a review of ...
  • Fountain, E., Parker, I., & Samuels, J. (1986). The contribution ...
  • Goldman, N. (2011). Drivers of member advocacy and detraction in ...
  • Grönroos, C. (2001). The perceived service quality concept: a mistake. ...
  • Juhl, H. J., Kristensen, K., & Østergaard, P. (2002). The ...
  • Karaosmanoglu, E. (2006). Determinants of Corporate Image Formation: A Consumer-Level ...
  • Kennedy, S. H. (1977). Nurturing Corporate Images. 11(3), 119 - ...
  • Khan, M. M., & Su, K. D. (2003). Service Quality ...
  • Lai, F., Griffin, M., & Babin, B. J. (2009). How ...
  • Nasir, M., & Azura, A. (2004). The impact of service ...
  • Nasser. M, H., Salleh, S., & Gelaidan, H. (2012). Factors ...
  • Nguyen, N., & Leblanc, G. (2001). Corporate image and corporate ...
  • Pakdil, F., & Aydın, O. z. (2007). Expectations and perceptions ...
  • Quaye, E. A. (2012). An Investigation of key Determinants of ...
  • Tsaur, S.-H., Chang, T.-Y., & Yen, C.-H. (2002)). The evaluation ...
  • Wan, H.-H., & Schell, R. (2007). Reassessing Corporate Image – ...
  • Weiwei, T. (2007). impact of corporate image and corporate reputation ...
  • نمایش کامل مراجع