تبیین استراتژی های تبلیغات سیاسی داوطلبان انتخابات ریاست جمهوری

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 629

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_STRA-9-33_005

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

     با توجه به اهمیت نقش بازاریابی سیاسی در موفقیت کاندیداهای انتخاباتی و فرآیند جلب و جذب آراء، بدیهی است ضرورت وجود پژوهشی جامع در این خصوص که ضمن معرفی استراتژی و ابزارهای بازاریابی سیاسی، میزان تاثیر هر یک و رتبه­بندی ابزارها را بیان کند، بسیار مهم و ضروری است. در این پژوهش تلاش شده است ضمن تکیه بر اصول بازاریابی، جایگاه استراتژی­های سنتی و نوین در بازاریابی سیاسی از منظر نخبگان بررسی شود. در این راستا، پرسشنامه ای طراحی شد و 388 عدد بین نخبگان (اقتصاددانان، سیاسیون و حلقه­های نظامی) ایران توزیع شد. سپس داده ها به روش معادلات ساختاری مورد بررسی و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان می دهد که ابزارهای تبلیغات سیاسی بر نگرش­ها و انتظارات نخبگان تاثیر مثبت معناداری دارد؛ همچنین نگرش ها و انتظارات بر فرآیند تصمیم­گیری نخبگان نیز تاثیر مثبت معناداری دارد؛ ابزارهای تبلیغات سیاسی از طریق نگرش­ها و انتظارات به عنوان متغیرهای میانجی بر فرآیند تصمیم­گیری نخبگان تاثیر معناداری دارد. به علاوه، عوامل مرتبط و تعیین کننده فرآیند تصمیم گیری نخبگان برحسب اولویت عبارت انداز: ابزارهای تبلیغات سیاسی، ابزارهای تبلیغات سیاسی از مسیر انتظارات، ابزارهای تبلیغات سیاسی از مسیر نگرش ها، انتظارات و نگرش ها.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سیاسی ، تصمیم گیری نخبگان ، استراتژی های بازاریابی سیاسی ، ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی ، ابزارهای نوین بازاریابی سیاسی ، انتظارات ، نگرش ها

نویسندگان

علیرضا فضل زاده

دانشگاه تبریز

محمدرضا انبیایی

دانشگاه تبریز

محمدعلی متفکر آزاد

دانشگاه تبریز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Abu hamd, Abdul Hamid. (2007). The Basics of Political Science ...
  • Azar, A. (2002). Route Analysis and Causes in Management Science. ...
  • Faren, Phillip. B. (1989). Strategies for Success from the Political ...
  • Hamidizadeh, M. R. (2017). Modern decision making. Tehran, SNDU Publishing. ...
  • Hayes, B. & Mcallister, I. (1996). Marketing Politics to Voters: ...
  • Hughes, A. & Dann, S. (2006). Political Marketing: Direct Benefit, ...
  • Kafashpour, A., Najafi Siahroodi, M. & Alavi, S. M. (2007). ...
  • Kippen, G. (2005). The Use of New Information Technologies by ...
  • Marland, A. (2003). Political Marketing in Modern Canadian Federal Elections ...
  • Menon, S. V. (2007). Political Marketing: A Conceptual Framework , ...
  • Mohammadian, M. & Shamsi, J. (2009). Theoretical Foundations of Marketing ...
  • Nilsean, J. (2012). Modern Political Marketing: An Analysis of Tactics, ...
  • Pistolas, A. (2009). Political Marketing and Its Impact on Voting ...
  • Philipp Cottler, (2007). Philip Cutler answers your specialized questions in ...
  • Wang, D. (1994). Marketing in British election campaigns: an overview ...
  • Yannas, P. (2002). The Role of Image-Markers in the Greek ...
  • نمایش کامل مراجع