شناسایی و اولویتبندی عوامل اثربخشی تارنمای شرکت های خدمات بازاریابی
محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 1، شماره: 1
سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 265
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMJI-1-1_003
تاریخ نمایه سازی: 21 آبان 1398
چکیده مقاله:
با عمومیت یافتن شبکه سراسری جهانی (www)، شرکت ها برای حضور در این شبکه تلاش می کنند. اما بسیاری از آنها نمی دانند که چگونه حضور آن ها در تارنما (web) می تواند اثربخش باشد، یا چگونه میتوانند اثربخشی تارنمای خود را افزایش دهند شرکت های ارائه کننده خدمات بازاریابی نیز از این مقوله مستثنی نبودهاند. در این پژوهش با مطالعه عملکرد 136 نفر از مدیران شرکت های ارائه کننده خدمات بازاریابی استان تهران، با استفاده از مدل لیین و همکاران[1]، افزایش اثربخشی تارنمای این شرکتها با استفاده از نتایج بدست آمده به ترتیب زیر توصیه می شود: الف)آشنایی هرچه بیشتر کارکنان شرکت با کاربردهای جهانی تارنما در راستای ایجاد نگرش مفید بودن تارنما برای رسیدن به اهداف و استراتژی های بازاریابی. ب) تقویت تعامل بین واحد بازاریابی و سیستم های اطلاعات مدیریت.
سایر یافته های این پژوهش، اولویت بندی متغیرهای مطرح شده در مدل لیین و همکاران است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حمیدرضا سعیدنیا
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسالمی واحد تهران شمال
حسین نزاکتی
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسالمی واحد تهران مرکزی
رامین اشعری
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی)گرایش بازاریابی(- دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال