تاثیر گرایش به بازاریابی سبز استراتژیک بر مزیت رقابتی و عملکرد مالی با نقش میانجی گرایش به بازاریابی سبز

هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی سبز استراتژیک و بازاریابی سبز داخلی بر مزیت رقابتی می باشد. مدل استفاده شده در این تحقیق بر گرفته از مدل های Karolos et all 2018 و papadas et all2017 می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف از نوع کاربردی و از لحاظ نوع پژوهش، تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری در این پژوهش شامل شرکت های بزرگ با گردش های مالی بلا بوده اند. جهت انتخاب جامعه آماری تحقیق، از بین 500 غول اقتصادی ایران، تنها شرکت هایی که بالاترین میزان ارزش بازار را کشب کردند قرار می گیرند که به عنوان نمونه بالاترین ارزش بازار مربوط به شرکتهای صنایع پتروشیمی خلیج فارس (هلدینگ) ، شرکت ارتباطات سیار ایران (هلدینگ) شرکت پتروشیمی مارون (هلدینگ)، شرکت مخابرات ایران (هلدینگ) و شرکت فولاد مبارکه اصفهان (هلدینگ) است. مدیران اجرایی، مدیران بازاریابی یا پایداری/مسئولیت اجتماعی شرکتی این شرکت ها مورد بررسی قرار گرفتند که در نهایت 110 نفر به عنوان جامعه آماری تحقیق انتخاب شدند. پس از جا گذاری جامعه آماری در فرمول کوکران، برای رسیدن به حجم نمونه مورد نظر و بازگشت تعداد مطلوب، در مجموع 85 پرسشنامه توزیع گردید. از نرم افزارهای spss و LISREL که یکی از مهمترین برنامه ها برای برآورد پارامترها، آزمون معنی داری و برازش مدل های معادلات ساختاری با متغیرهای نهائی ( که غیر قابل مشاهده و اندازه گیری مستقیم هستند) می باشد، استفاده گردیده است. نتایج نشان داد فشارهای زیست محیطی زینفعان بر مزیت رقابتی از مسیر غیرمستقیم، تاثیر معنیدار داشته است. همچنین مسئولیت اجتماعی شرکت بر مزیت رقابتی از مسیر غیرمستقیم، تاثیر معنیدار داشته است.