ارزیابی نقش مولفه های ظرفیت بازاریابی بر عملكرد كسب و كار (مورد مطالعه:شركت لبنی پگاه ارومیه)
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 483
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MPCONF06_284
تاریخ نمایه سازی: 13 آبان 1399
چکیده مقاله:
مطالعه ی پیش رو با هدف بررسی نقش ظرفیت های بازاریابی بر عملکرد کسب و کار، صورت پذیرفت. این تحقیق یک مطالعه ی توصیفی پیمایشی و کاربردی است که با رویکرد کمی و به صورت مقطعی اجرا شده است. جامعه ی آماری این تحقیق کارکنان شرکت لبنی پگاه ارومیه به تعداد 170 نفر بوده اند که به روش تصادفی ساده و بدون جایگذاری نمونه ای به تعداد 116 عضو از میان آنها انتخاب شد. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه ی استاندارد بهره گرفته شد که روایی و پایایی آن ارزیابی و به تأیید رسید. برای آزمون فرضیات تحقیق از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد. نتایج به دست آمده از مدلسازی مسیری ساختاری تحقیق نشان می دهد که ظرفیت های بازاریابی و مؤلفه های آن تأثیر معناداری بر عملکرد کسب و کار سازمان دارد.
کلیدواژه ها:
ظرفیت های بازاریابی ، فرآیندهای کسب و کار
نویسندگان
غلامرضا پسیان
دکتری مدیریت صنعتی، موسسه شمس تبریزی خوی، گروه مدیریت بازرگانی،خوی، ایران
اثمر اسماعیل زاده
دانشجوی کارشناسی ارشد ، موسسه شمس تبریزی خوی، گروه مدیریت بازرگانی،خوی، ایران