بررسی میزان توجه به برند سازمانی در شرکت های تولیدی و بازرگانی (مطالعه موردی: شرکت بازرگانی شمیم گستران آدرینامهر (متیس))

در این تحقیق میزان توجه به برند سازمانی در شرکت بازرگانی شمیم گستران آدرینامهر (متیس) در سال ۱۳۹۹ مورد مطالعه قرار گرفت. روش تحقیق، توصیفی بوده و به این منظور از یک نمونه ۲۸۰ نفری متشکلاز مشتریان این شرکت با نمونه برداری تصادفی استفاده شده است. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه استاندارد استخراج شده از انجمن بازاریابی اروپا می باشد. با توجه به اینکه پرسشنامه استاندارد می باشد در نتیجه روایی لازم را دارد. برای سنجش پایایی از روش ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. که نتایج نشان دهنده پایایی مورد قبول (بزرگ تر از ۰/۷) پرسشنامه است. پس از جمع آوری داده ها، از ازمون T برای پاسخگویی به فرضیه تحقیق استفاده شد. نتایج تحقیق نشان دهنده توجه بسیار زیاد مدیران و کارکنان شرکت به برند سازمانی است.