تاثیر یک کمپین رسانه های اجتماعی در موفقیت معرفی یک محصول جدید

هدف : سیستم عامل های رسانه های اجتماعی می توانند ابزاری امیدوار کننده برای کمپین های بازاریابی خرده فروشانباشند. به ویژه به منظور معرفی محصولات جدید ، رسانه های اجتماعی ممکن است تعامل اجتماعی و دهان به دهان آنلاین راتسهیل کنند و بنابراین ، می توانند دامنه دسترسی را گسترش دهند و انتشار اطلاعات مربوط به محصول جدید را تسریعکنند. تاثیر ارتباط دهان به دهان و تعامل اجتماعی آنلاین بر رفتار مصرف کننده در تحقیقات قبلی به طور گسترده تحلیلشده است. با این حال ، تاکنون دانش کمی در مورد تاثیر کمپین های رسانه های اجتماعی در معرفی محصولات جدید وجوددارد. بنابراین ، هدف این مطالعه تجزیه و تحلیل تاثیر یک کمپین رسانه های اجتماعی در موفقیت معرفی یک محصول جدیدبوده است. روش : پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی از لحاظ روش، توصیفی پیمایشی و از نوع همبستگی است. جامعه -آماری، کارکنان شرکتهای دانش بینان پارک علم و فناوری تربیت مدرس که کاربران عضو شبکه اینستاگرام هستند با حجمنمونه ۲۷۳ نفر بوده است. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه استاندارد است که روایی و پایایی آن تائید و برای تجزیه و تحلیلداده ها از مدل معادلات ساختاری بوسیله نرم افزار SmartPLS۲ و آمارتوصیفی از طریق نرم افزار SPSS۲۴ استفاده شدهاست. یافته ها: فرضیه های ادعایی مبنی بر اینکه که حس تعلق به جامعه، آزمونگر محصول محصول جدید بر قصد و پیشنهادخرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش نسبت به محصول جدید تاثیر دارد مورد تائید واقع شد. نتایج : نتایج نشان میدهدکه نحوه استفاده از اینستاگرام برای بهبود اقدامات بازاریابی بسیار مهم می باشد و حس اجتماعی، تست محصول جدید و نگرشنسبت به نام و برند محصول جدید جدید بر بهره گیری واقعی از شبکه اجتماعی اینستاگرام در ارتباط با معرفی واکسن هایجدید به بازار تاثیر اساسی در این راستا ایفا می کند.