تأثیر کیفیت خدمات و آگاهی از برند بر وفاداری به برند با تأکید براثر میانجیگری اعتماد برند در میان مشتریان بانک سپه شهرسمنان

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 826

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICOM01_0490

تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394

چکیده مقاله:

برند بعنوان یک دارایی نامشهود یکی از با ارزش ترین سرمایه هایی می باشد که شرکتها در اختیار دارند . دراین زمینه وفاداری به برند بعنوان قلب فعالیتهای بازاریابی شرکت ها بشمار می آید . هدف از انجام این پژوهشطراحی مدل فرآیندی وفاداری به برند براساس میزان کیفیت خدمات و آگاهی از برند با متغیر میانجی اعتماد به برند موجود در صنعت بانکی )بانک سپه شهر سمنان است. در این پژوهش، تعداد 604 پرسشنامه براساس نمونه گیری غیر احتمالی سهمیه ای ، توزیع گردید که از این تعداد 486 پرسشنامه قابلیت تجزیه و تحلیل داشتند. تجزیه و تحلیل دادههای پرسشنامه پژوهش نیز با استفاده از تکنیک های تحلیل عاملی و مدلسازی معادلات ساختاری اصلاح و پس از تعدیل به تأیید رسید. بر اساس نتایج حاصل از مدلیابی معادلات ساختاری رابطه مستقیم کیفیت خدمات بر وفاداری به برند معنادار نمیباشد اما اثر غیر مستقیم این دو متغیر از طریق اعتماد به برند معنادار است و کیفیت خدمات نیز بیشترین تاثیر را بر وفاداری به برند دارد

نویسندگان

مرتضی ملکی مین باش زرگاه

استادیار دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان

عبدالحسین کرمپور

استادیار و عضو هیات علمی دانشکده مدیریت دانشگاه صنعتی مالک اشتر

امیر حبیبی کرهرودی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه سمنان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسداله، هوشنگ ؛ حمیدی زاده، محمدرضا؛ دری، بهروز ؛ کریمی ...
  • انواری رستمی، علی اصغراترابی گودرزی، مریم‌علی محمدلو، مسلم(384 1)، بررسی ...
  • حسینی، میرزا حسن؛ رضائی، مهدی، (1390)، بررسی عوامل موثر بر ...
  • دانایی فر، حسن‌الوانی، سید مهدی‌آذر، عادل؛(0 139)، روش شناسی پژوهش ...
  • رحیم نیا، فریبرز ؛ هرندی _ عطا اله ؛ فاطمی، ...
  • زهره دهدشتی، شاهرخ؛ تقوی فرد، محمد تقی؛ رستمی، نسرین (1389)، ...
  • زهره دهدشتی، شاهرخ ؛ سید مطهری، سید مهدی ؛ کجوری، ...
  • سرمد، زهره؛ بازرگان، عباس و حجازی، الهه(1379)، روش های تحقیق ...
  • شاهرخیان، علیرضا(389 1)مبانی کاربردی پژوهش و تحلیل داده ها با ...
  • عزیزی، شهریار ؛ آژینی، احمدرضا (1391)، طنین برند :کاربرد هرم ...
  • Aaker، D and Jocoby، H. and Chetnut B (1978). Brand ...
  • Aaker، D. (1996). Measuring brand equity across markes and products. ...
  • Aaker، David A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the ...
  • Aldlaigan، A. H.، and Buttle، F A. (2002). SYSTRA-SQ: A ...
  • Bahia، K.، and Nantel، J. (2000)، A Reliable and Valid ...
  • Bloemer، J. ;RuyterK.& Peeters P.(1998). Investigating Drivers of Bank Loyalty ...
  • Brady، M.، & Robertson، C. (2001).Searching for consensus on the ...
  • Chiaravall _ _ & S chenck.barbara Findlay (2007) . Branding ...
  • Cronin، J.. Brady، M.، & Hult، G. (2000). Assessing the ...
  • Dev Jani، Heesup Han(2014). Personality، satisfaction، image، ambience، and loyalty: ...
  • Devlin، J F. and Azhar، S (2004). Life would be ...
  • Fabian Eggers، Michele O'Dwyer _ Sascha Kraus _ Christine Vallaster، ...
  • Ghazizadeh، M.، Besheli، A. S.، & Talebi، . (2010). Assessing ...
  • Ghodeswar، 9 M. (2008) .Building Brand Identity in Competitive Markets: ...
  • Goodchild.j.& Callow، C. (2001) . Brands: Visions & Values. New ...
  • Hong-bumm Kim، Woo Gon Kim (2005).The relationship between brand equity ...
  • Kapferer، J. N. (2008)، "The New Strategic Brand Management: Creating ...
  • Kioksal، C. D & ozer Demir، M (2012). The Impacts ...
  • Kulkarni، R. & Belgaokar، D. (2012). Purchase Behavioral Trends and ...
  • Lafferty، B .A.(2007). The Relevance of Fit in a Cause-Brand ...
  • Nellis Joseph G. McCaffery، Kahleen M.، and Huctchinson، Robert W. ...
  • Parasurama. A.، Zeithaml، V. A. and Berry، L. L. (1988) ...
  • Parasurama. A.، Zeithaml، V. A. and Berry، L. L. (1988) ...
  • Rebekah Rus sell-Bennett، Charmine E. Hartel _ Steve Worthington (2013). ...
  • Robinso. Karina (2007).Retail banking: The pros and cons of global ...
  • Sounders، J. and Watters (1 993) .Branding financial services. International ...
  • Stafford، M. . (1 998) .Determinans of Service Quality and ...
  • Sweeny، J. &SwaitJ.(2008) _ "The Effects of Brand Credibility on ...
  • Yang، H.-E.، Wu، C.-C.، &Wang، K.-C. (2009). An empirical analysis ...
  • Zehir، C.، Sahin، A.، Kitap, ،H.، & 6zuahinM.(201 1). The ...
  • نمایش کامل مراجع