تأثیر ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر ارزش ویژه برند

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,451

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_001

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

در این مقاله به بررسی تأثیر عناصر ارتباطات بازاریابی و یکپارچگی آن بر ارزش ویژه برند پرداخته شده است. مطالب موجود را می توان در سه دسته کلی طبقه بندی کرد: نخست مفاهیم مرتبط با مدیریت برند، ارزش برندو ارتباطات بازاریابی، دوم مرور ادبیات تحقیقات انجام شده پیرامون این موضوع و در پاین بررسی و ارائه تحلیل مدل های موجود و ارائه مدل مفهومی. در تحقیقات پیشین مدلهای گوناگونی درباره ارزش ویژه برند ارائه گردیده است کهوجه مشترک همه آنها در نظر گرفتن ابعاد مختلف برای ارزش ویژه برند است. در این تحقیقات، عناصر ارتباطات بازاریابی با تأثیرگذاری بر ابعاد مختلف برند باعث ایجاد، بهبود و یا تضعیف ارزش ویژه برند میشوند. در انتها با ارائه مدل مفهومی و استخراج شش معیار اصلی برای ارزیابی یکپارچگی ارتباطات بازاریابی و بررسی تأثیرات آنها بر یکدیگر و نیز نحوه اثرگذاری آنها بر ابعاد ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری بحث به پایان میرسد

نویسندگان

متین ارشادی اسکوئی

کارشناسی ارشدMBA دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی

عبداله آقایی

استاد گروه مهندسی صنایع – دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کلر، ک. ل.، (1391). مدیریت استراتژیک برند. تهران: سیته. ...
  • Aaker. D. A. 199 1.Managing Brand Equity, New York: Free ...
  • Aaker. D. A. and Jacobson R. 1994. The Financial Information ...
  • Barwise, P. 1993. Brand Equity: Snark or Boojum?, international journal ...
  • Blatberg, R. C. and Kenneth J. 1989 Price-Induced Patterns of ...
  • Richard C. and Tellis G. discussion leaders. 1991. Role of ...
  • Dodds, W. B, and Kent B. M. 1991. Effect of ...
  • Duncan, T., and Mulhern F., eds. 2004. A white paper ...
  • Hoeffler S. and Keller K.L. 2003. The marketing advantages of ...
  • Janiszewski, C. and van Osselaer S.M.J. 2000. A connectionist model ...
  • Kapferer, J.-N. 2005. The new strategic brand management. London: Kogan-Page. ...
  • Keller, K.L. 2001a. Building cu stomer-based brand equity: A blueprint ...
  • Luo X. and Donthu N. 2006. Marketingc's credibility: A longitudinal ...
  • Maxwell, H. 1989. Serious Betting on Strong Brands, Journal of ...
  • Naik, P.A., and Raman K. 2003. Understanding the impact of ...
  • Oliver, R. L. 1997. Satisfaction: A Behavioral Perspective on the ...
  • Shocker, A. D, 1994. Challenges and Opportunities Facing Brand Management: ...
  • Schultz. (2003), The New Brand Wagon Marketing Management, 12 (January/F ...
  • Zeithaml, V. A.1998. Consumer Perception of Price, Quality, and Value: ...
  • نمایش کامل مراجع