تأثیر ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر ارزش ویژه برند
محل انتشار: نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,451
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ADSCONF01_001
تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394
چکیده مقاله:
در این مقاله به بررسی تأثیر عناصر ارتباطات بازاریابی و یکپارچگی آن بر ارزش ویژه برند پرداخته شده است. مطالب موجود را می توان در سه دسته کلی طبقه بندی کرد: نخست مفاهیم مرتبط با مدیریت برند، ارزش برندو ارتباطات بازاریابی، دوم مرور ادبیات تحقیقات انجام شده پیرامون این موضوع و در پاین بررسی و ارائه تحلیل مدل های موجود و ارائه مدل مفهومی. در تحقیقات پیشین مدلهای گوناگونی درباره ارزش ویژه برند ارائه گردیده است کهوجه مشترک همه آنها در نظر گرفتن ابعاد مختلف برای ارزش ویژه برند است. در این تحقیقات، عناصر ارتباطات بازاریابی با تأثیرگذاری بر ابعاد مختلف برند باعث ایجاد، بهبود و یا تضعیف ارزش ویژه برند میشوند. در انتها با ارائه مدل مفهومی و استخراج شش معیار اصلی برای ارزیابی یکپارچگی ارتباطات بازاریابی و بررسی تأثیرات آنها بر یکدیگر و نیز نحوه اثرگذاری آنها بر ابعاد ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری بحث به پایان میرسد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
متین ارشادی اسکوئی
کارشناسی ارشدMBA دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی
عبداله آقایی
استاد گروه مهندسی صنایع – دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :