بررسی تأثیر نقش داستان برند بر درک تصویر برند با استفاده از روش تحلیل گفتگو (مورد مطالعه محصولات اپل)
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 848
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_126
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
بسیاری از برندهای موفق از طریق داستان برند به برقراری ارتباط با مشتریان می پردازند. داستان برند نقش مهمی در کمک به مصرف کنندگان در درک برند می نمایند. در مطالعه حاضر به بررسی رابطه بین ساختار داستان برند شامل صحت، راوی، طرح و برداشت مصرف کنندگان از تصویر برند پرداخته می شود. از روش کیفی تحلیل گفتگو برای نجش تأثیر اجزای ساختار داستان برند بر تصویر برند درک شده، ا ستفاده شده است. یافته های پژوهش نشان از این دارد که مشتریان تمایل بیشتری به درک مثبت تصویر برند به یک داستان برند با اصالت بالا و طرح شفاف توسط روای، در مقایسه با یک داستان برند دارای اصالت پایین تر و طرح نامشخص دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی الله دادی
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد واحد سنندج
رضا شافعی
عضو هیئت علمی دانشگاه کردستان
ادیب اقبالیار
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
حسن عباس زاده
دانشجوی دکتری مدیرریت بازاریابی دانشگاه آزاد واحد سنندج
رضا امیدی پسند
دانشجوی دکتری مدیرریت بازاریابی دانشگاه آزاد واحد سنندج
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :